TRANSCRIAÇÃO Criando ressonância para além das palavras Globalização – Tradução – Transcriação Globalização já é quase um lugar comum, mas é uma realidade inegável! Os tradutores e intérpretes também enfrentam, atualmente, os mesmos desafios que outros profissionais e portanto, têm que desenvolver respostas adequadas ao momento. O marketing internacional é um exemplo. Como lançar e levar adiante uma campanha publicitária de sucesso em escala global, levando em conta valores, crenças, sensibilidades, preferências e expectativas entre os consumidores dos mais diferentes países envolvidos? Eis o grande dilema: na globalização permanecem as diferenciações . Esse artigo analisa a Transcriação como a resposta para o marketing e a publicidade globais. Enquanto a qualidade da Tradução é medida por sua precisão e sua exatidão, a Transcriação é mensurada pelo alcance de sua ressonância e, do ponto de vista emocional, o quanto ela toca o consumidor que é o seu alvo. Websites
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